6月7日消息，抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，该业务此前叫做“美力心选”，赶在抖音618好物节期间，正式更名为抖音电商自营美妆，并在抖音APP内开设自营店铺，销售高端品牌美妆商品。据消息人士透露，商品主要在国内专柜采购，资质链路齐全。

此前，抖音电商在抖音APP内开设的多项自营电商业务，包括快时尚服装电商业务“飞云织上”、抖音周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、抖音酒水自营电商业务“朝酿暮饮”（已更名为抖音电商酒类旗舰店），以及在今年年初正式开门营业的“抖音超市”。算上此次的美妆品类自营电商业务，抖音已经布局有7条自营业务线。

消息人士透露，未来还会增加新的自营电商业务，包括奢侈品类目。部分抖音自营电商业务已经参与今年618电商大促活动，比如美妆自营首次参与618活动。目前，参与到618大促活动的自营电商业务，已对店铺内的部分商品做了价格补贴，以期在618期间获得业绩增长。

据了解，选择美妆是因为抖音电商在此前成立了专门针对美妆行业的部门“美妆奢品事业部”，积累有一定的运营经验和基础。随后，抖音开始组建美妆自营团队。与早期抖音酒水自营电商的探索模式类似，用不带抖音官方痕迹的“美力心选”作为探索时期的业务名，主要销售雅诗兰黛、海蓝之谜等高端化妆品，这项业务受到了抖音电商高层的重视和期待。

据抖音电商透露，仅2022年11月，美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿，美妆行业电商直播日均场观超1.3亿。另外，2021年12月1日至2022年11月30日，抖音美妆行业累计新增下单用户超1亿。